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App开屏广告没了 这个世界终于安静了

曾经总是梦想着只要手速快,这些APP的开屏广告就追不上自己,可惜每一次用最快习惯手速挪到屏幕右上角点击“跳过”的时候,总是感觉手机屏幕瞬间失灵,点快了还可能被跳到广告页面上去,然后又会打开一些列APP,或者安装界面,简直防不胜防。

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而现在点击APP之后,一瞬间就进入到了APP的页面,突然感觉有点不习惯了,不知道你们有没有这种感觉。

打开软件,从未如此这般丝滑

这次率先做出整改的就是阿里系 App。

现在打开淘宝,已经变成了 “秒进” 模式。

而且,我们还进行了重复试验,连续 3 次进入再退出,也只用了 10s。

要知道之前一个开屏广告就有 5 秒啊!这还不算加载的时间。

支付宝和优酷现在也开启了清爽模式。

打开优酷后能看到的投放,现在也限于自制的综艺或电视剧。

这让网友们直呼 “太爽了”!

我们再看看京东的效果如何?

也是同样的丝滑流畅,无论打开多少次:没广告,就是没广告。

那么微博呢?

我们满怀期待点了进去:

诶!“随时随地发现新鲜事”

微博也要没广……

还没等我心里这句话喊出来,就看到了熟悉的某品牌广告。

要不再给它一次机会?

我们不死心又重新打开了一次微博。

好嘛,从护肤品变成了汽车,您真瞧得起我。

这两个开屏一动一静,把短短的 5 秒钟拉长了不知道多少倍,用户体验感断崖式下降啊!

显然,微博的开屏广告业务还没有关停,不得不感叹一句:夹总好生意。

网友也表示,即使是轻启动都还能看到广告。

不过这也刚好能让我们重温一下开屏广告的痛苦:

一般的开屏广告,都会设置一个 “跳过” 键,可以让用户关闭广告。

微博还算有良心,它的跳过是在广告之外的。

而那种想要把 “跳过” 隐藏起来的,才叫做其心可诛!

这也是网友们吐槽最为汹涌的一类:

大家对于投放广告其实还可以理解,但是关不掉就非常生气了!

人类最大未解之谜;弹窗关闭按钮你在哪里

像微博国际版,就是最常见的一种情况,它的跳过按钮在广告内的右上角。

这么小的框,我只敢慢慢逼近、精确瞄准,指尖尽可能落在这个小框框的中心。

稍有偏颇,我这肥硕的指头肚,就已经超出了框子。

一举把自己送到广告的怀抱里。

 怪我指头粗咯

而且广告跳转的速度不要太快,就以知乎的开屏广告举例,跳转到商品旗舰店只用了 2 秒钟。

有人也吐槽了微博的开屏,同样是光速跳转。

这么短的跳转时间总是会让人摸不着头脑:

我打开的不是知乎吗?怎么 xiu 地就飞到了淘宝???

即便你终于反应了过来,好不容易从界面左下角找到了 “返回” 键,它也很有可能无法带你返回最初的起点。

想看知乎,退出来自己再开吧!

还有更过分者,它的广告界面上会自带一个 “假跳过”。

这个 “假跳过” 往往比 “真跳过” 更醒目一些。

当我们满怀欣喜地去关闭广告时,殊不知已经中了敌人的圈套。

又双叒叕一次进入了广告界面!!!

有人就表示,自己此前点了三次关闭按钮,都不对。

弹窗广告真的好扯,经常一个页面四五个关闭按钮都是假的。

更有甚者,其广告就是一些误导信息。

比如这个开屏广告中,中间的弹窗就会误导不熟悉互联网的中老年人,点击 “我知道了”。

网友也暗示道:

拼多多的弹窗,懂得都懂

工信部出手整治

对于这样的乱象,工信部这次是重拳出击了。

对用户反映强烈投诉较多的 “弹窗信息标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装瞒天过海、诱导点击暗度陈仓” 等违规行为进行了集中整治。

工信部官网截至目前,百度、阿里、腾讯、字节跳动、新浪微博、爱奇艺等 68 家头部互联网企业已按要求完成整改。

从官方信息中可以看出,此次整改主要针对一些 “恶性” 广告的违规问题。

目前我们观察到,淘宝、京东、拼多多、爱奇艺等 APP 都已经不见开屏广告的踪影。

这让网友们直呼整治的好!

这才是该有的样子啊

没有开屏的 APP 体验感更好了。

微博、百度网盘依旧有开屏广告,微博的关闭按钮较为人性化,百度网盘的关闭按钮依旧很小。

值得一提的是,与此前点击到广告的任何一处都会跳转不同,现在很多开屏广告都设置了专门的跳转按钮。

事实上,对于互联网投放广告,我国一直有着明确的法律规定。

《中华人民共和国广告法》第四十四第二款明确规定:“利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。”

《中华人民共和国广告法》第六十三条第二款规定:“违反本法第四十四条第二款规定,利用互联网发布广告,未显著标明关闭标志,确保一键关闭的,由市场监督管理部门责令改正,对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。”

但从此前的情况来看,依旧有非常多广告游走在法律的边缘。

此前,上海市消费者权益保护委员会发布《APP 广告消费者权益保护评价报告(2020)》,指出 58% 的 APP 含有弹窗广告,其中 69.7% 的广告没有 “关闭键”。

但这事,其实还没完

虽说这次工信部的整改,让很多人直呼 “爽”、“过瘾”。

但还是不能忽略公告里的一个重点信息:

68 家头部互联网企业已按要求完成整改。

换言之,就是目前整改的,只是那些所谓的 “主流” App。

除了刚才提到的那几款,像腾讯视频、美图秀秀等,开屏广告依旧还在:

但工信部也说了,会 “不断加强工作力度”。

或许在不久的将来,开屏广告会成为一种 “过去式”。

然而,广告乱象,岂止存在于开屏这么一个地方。

例如一位微博网友便对拼多多吐槽了一番。

本来找朋友 “砍几刀” 这件事,已经让他烦得不得了。

结果点击 “返回” 的时候,莫名其妙地就被 “拉” 进抽奖界面。

更令他无语的还在后面:

弹窗根本没关闭按钮,手势关闭也失效,点空白的地方也会触发抽奖。

强制我抽了 3 次奖,骗我进入 2 种不同的假返现页面,期间还有各种亮瞎眼的动画不能关闭。

最终,这位网友在经历点击 7 次、耗时 8 分钟,才返回到拼多多的首页。

但就是这么 “伤” 用户的行为,商家们为何如此 “乐此不疲”?

钱啊,亲人们。

去年 12 月,上海市消费者权益保护委员会发布了一份报告 ——《APP 广告消费者权益保护评价报告(2020)》。

报告指出,仅 2019 年,中国互联网广告总收入超过了 4300 亿元,年增长率为 18.2%。

而移动互联网应用,也就是 App 们,成为了互联网广告投放的主要阵地。

在调查的 600 款 App 中,58% 的 App 含有广告,其中 69.7% 的广告没有 “关闭键”。

虽说国家也在不断推出相关政策,来治理这种 “广告乱象”。

但毕竟这么大块 “蛋糕”,对于那些主要靠广告为营收商家来说,说扔就扔掉可能不太现实。

又会出现什么 “变相” 的广告投放方式,也是说不准的事情。

而且要说明的一点是,广告是正常的。

但骗人点击、弹窗关闭按钮 “小如蝼蚁”、页面伪装等行为,就是了诱导、欺骗的问题了。

不过总的来说,工信部这一次的举措,着实是大快人心了:

直到六六君写这篇文章之前,才发现,原来这些开屏广告被整治了!而这些App开屏广告的消失,也让世界终于安静了。
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