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Papitube,还是只有一个papi酱吗?

Papitube,还是只有一个papi酱吗? liuliushe.net六六社 第1张

节奏感强烈的背景音乐中,一处宽旷的商业广场外,身穿白色西服黑色长裤的玲爷一抬脚便将放于台阶上的黑色帽子踢到空中,在划出一道完美弧线后落在了自己头上。

动作一气呵成,干净利落。她还顺手表演了下迈尔克杰克逊的太空舞步,这是玲爷3月11日发表在抖音上的作品。

玲爷,Papitube旗下签约博主之一,花式运动达人,目前热门“抖音挑战玲爷”话题的当事人,其短视频内容以完成各种互动挑战见长。回旋踢开瓶盖、扔东西例无虚发、双截棍击飞卡片等,都是玲爷在短视频中展示的“绝技”。

也正是凭借这些独门“绝技”,玲爷成为了目前Papitube继papi酱之后抖音粉丝突破千万的博主其中之一,截止发稿日抖音粉丝数已达1544万。

另一位则是无敌灏克,有着“头套收藏家”、“原唱粉碎机”的标签,其短视频内容多为无厘头的搞笑翻唱,截止发稿日抖音粉丝数1175万。

业内共识,抖音的运营机制侧重于推荐,订阅的权重占比不高,涨粉相对较难。

这也意味着能在抖音拿到千万粉丝的短视频博主,基本上已一脚迈入头部IP阵营。

根据第三方市场机构给出的抖音KOL榜单,目前抖音粉丝数过1500万的也就在百位级别,这其中还有很大一部分为顶流明星、官方权威媒体账号。

可见,玲爷、无敌灏克两人的先后解锁“抖音粉丝破千万”这一成就,自然是其个人网红博主生涯的一次大突破。对于公司Papitube而言,同样如此。

市场上经常有声音认为,诸如Papitube、微念等头部MCN在再造下一个papi酱,下一个李子柒的道路上并不成功,并随之产生了“Papitube只有一个papi酱”、“微念只有一个李子柒”的质疑。

随着玲爷、无敌灏克的爆红,Papitube在孵化顶级网红IP的路上率先迈出一步,实现破局。不过值得注意的是,这一步并不是“再造papi酱”的一步。

“针对外界Papitube没有下一个papi酱的这种声音,我们不用回击。Papitube目的不是再造papi酱,papi酱是个独一无二的存在,我们所有的博主也是独一无二的存在。我觉得我们从没想过再造一个papi酱。” Papitube COO 霍泥芳告诉AI蓝媒汇,每一个博主的目标也不是成为papi酱,而是挑战自身的天花板。

且在霍泥芳看来,MCN能否再造一个或多个新生顶级IP,这是纯结果论。她更在意的是博主、Papitube的适应能力,学习能力,这才是Papitube持续的生命力关键。

“内容创作行业最大的困难,就是适应行业变化。这个行业变化太快了,以短视频为例昨日流行的是横屏,今天就可能是竖屏了。包括博主在内行业所有的从业者都需要保持一个不断刷新的心态,以及一直学习的能力。”霍泥芳说道。

1、papi酱暂时消失

毋庸置疑,papi酱仍然是整个MCN行业头部IP之一,更是Papitube的灵魂人物:不仅是Papitube的创始人,亦是Papitube旗下博主的追随者。

在接受AI蓝媒汇采访时,无敌灏克就表示,他加入Papitube很大一部分原因,就是因为papi酱,“非常欣赏pa老师的才华。”

不过目前的papi酱,暂离于短视频舞台。

3月4日,papi酱在微博宣布“大家好,我卸货了,母子平安。”此前以及当前,这个“集才华与美貌于一身”的女子正在经历人生中一个重要阶段——怀孕生子,工作自然是要先放在一边。

由此,自去年下半年开始,Papitube进入了一段papi酱暂时休息的时期,后者是业内最具变现力的IP之一。根据相关平台统计,2017年一整年,papi酱单是个人出镜的短视频广告收入,就在3000万左右。

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这也意味着papi酱个人出现空窗期的话,就会直接波及到Papitube的整体营收。

“(papi酱怀孕生子)对公司营收上肯定是有影响的,这是人生大事。papi酱怀孕后,Papitube就已经在减少papi酱的工作,后面的商业合作基本上是不谈了。包括我本人与papi酱的沟通,九个多月来也只关心她的身体情况,而不是放在公司方面。”霍泥芳表示道,不过近年来随着papitube生态的逐步发展成熟,papi酱个人所占公司整体营收比重是在逐步下降的。

“一两年前,就已经不是一个特别大的比重。”霍泥芳说道。

且基于Papitube所有旗下签约博主均由不同的团队、组别负责,papi酱亦是单独团队负责的运营模式,papi酱的休息并未影响到Papitube的整体运营。

换句话说Papitube是可以适应papi酱的离开。况且,后者的离开也只是暂时的。

“papi酱很快就会再次出现在大众面前。”霍泥芳表示,Papitube会结合papi酱个人走到了新的人生阶段,内容线以及风格上会进行调整,做一个适应性的变化,“母婴领域,也在尝试摸索。”

值得注意的是,亦是在这段papi酱暂时休息的时期,玲爷、无敌灏克实现了抖音粉丝先后破千万的爆红,这也使得在Papitube内部后两者一定程度上扮演了“C位出道”、“流量爆表”的接力者的角色。

不然,Papitube还是难免直面头部无人的尴尬。

2、疫情下的新生者爆发

玲爷火了。

一个抽纸片挑战视频,截止3月3日全网播放共9.4亿。一个双截棍空中打糖进可乐瓶的视频,截止3月3日,抖音上点赞273万,评论6.3万。

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2月份凭借挑战活动,仅用了两周时间,玲爷抖音上涨粉500万,直接晋升抖音千万粉丝网红博主之一。

无敌灏克火了。

“直播上课的三个阶段”,截至3月3日,抖音上点赞345万,评论11万。“逐渐giao化的三个阶段”,截至3月3日,抖音上点赞258万,评论8.6万。

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也正是得益于这些“三个阶段”作品,两周内,无敌灏克累计涨粉430万,收获点赞2千万+,同样成为抖音千万粉丝网红博主之一。

“他俩的走红,是正常且必然的事情,是包括博主在内,整个团队努力的结果。其实我们在等这个结果,已经等的有点久了。”霍泥芳说道。

不同于papi酱爆红的2016年,此后三年短视频行业的新鲜度以及红利都在逐步下降,再加上赛道中有才能的短视频博主类型越来越多,用户的注意力被逐步分流,种种因素决定了对于此前而言,几乎所有的博主的“出圈”变得都没那么轻松。

期间不是没有机会,就看抓住机会的能力。

值得注意的是玲爷、无敌灏克的破局时间点,正是在当前疫情防控期。受疫情影响,短视频的需求出现爆发。

根据市场机构QuestMobile数据,相比放假前(2020年1月2日-8日),春节假期期间,短视频领域,春晚叠加假期影响,快手、抖音日均用户增量均超过4000万。春节过后,短视频的各项数据比如用户使用时长仍在持续增长,它们不仅是网民了解疫情、学习防护知识的重要平台,更是宅在家内的主要放松渠道。

“玲爷、无敌灏克本身在内容创作方向上就有很深的积淀,在这波短视频流量高峰,他们抓住了机会爆红也就水到渠成。”霍泥芳说道。

AI蓝媒汇注意到,玲爷、无敌灏克等博主均提升了内容更新频率,Papitube也根据他们的自身优势给予资源、选题方向等全方位的支持,最终玲爷、无敌灏克两人成功突破,个人抖音粉丝跨过千万门槛,而papitube的头部IP中除了papi酱,也就此多了两位。

3、孵化网红没有通关密码

“涨粉之后很开心。”玲爷告诉AI蓝媒汇,本来打算团队好好庆祝一下,但因为疫情原因就先搁置了。

虽说如同霍泥芳所说Papitube内部从不追求“再造papi酱”,但玲爷还是多少感受到一些压力。

身为Papitube一份子的她曾经在不少短视频行业相关活动中,都感受到外界对“Papitube只有一个papi酱”的固有认知,“我当时就自己跟自己说要争气一点”。

更别说本就因欣赏papi酱才华进入Papitube的无敌灏克了。

“对我而言,这是一种鞭策吧,有压力才有动力,这样才会激励我们所有博主一起不断往上攀爬。”无敌灏克表示道。

截止目前,Papitube旗下共有150+短视频博主,全网粉丝累计已突破5亿级别,长时间蝉联微博MCN榜单第一名,在抖音MCN榜单中排名靠前,并且还于日前拿到了字节跳动的投资完成了MCN的资本化。

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但,身为头部的Papitube在孵化顶级IP上仍存在瓶颈。

以抖音为例,目前Papitube旗下只有papi酱、玲爷、无敌灏克等少数几名博主粉丝数突破千万级别。

事实上早在2017年下半年,Papitube就已经规模化变现,这意味着限制多数MCN生存发展的变现,早就不再成为Papitube的核心难题。此后提升孵化网红效率,便是后者攻坚的重点。

但由于短视频行业的流量红利逐步消退,以及迭代速度非常,孵化网红效率不仅是Papitube,亦是几乎所有的头部MCN都难说找到了通关答案。

在霍泥芳看来,即便玲爷、无敌灏克当前爆红,也并不意味着Papitube就此解决了孵化顶级网红效率的问题,而只表明了在这一问题上Papitube解决能力的提升。“这只是开始。以后还会有新的挑战。”

无敌灏克也有同感。

“观众的兴趣点变化的太快了,你不知道哪一天观众就对你不感兴趣了,或者你哪一天突然就想不出好的创意了,这个行业就是不断的在淘汰一批又一批的人的同时引进一批又一批新鲜的血液。如果我们控制不了这个行业的走向的话,就只能尽最大的努力让自己不要被淘汰掉。”无敌灏克说道。

一个共识是,内容创业没有捷径,本身是一条艰辛无比的道路,每一个从业者都如履薄冰。不仅是玲爷、无敌灏克,包括papi酱本人以及Papitube,都深刻明白爆红只是一时,只有不断升级个人技能,提高专业运营能力,才能保证生命周期的延长。

(实习生刘琪对本文亦有贡献)

来源:微信公众号“AI蓝媒汇”

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