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B站这是要干嘛?B站买了哪些经典老电影版权?

文|远木 编辑|朴芳

最近,在虎扑上,出现很多围绕B站购买电影的讨论帖子,也让“B站是否有钱”这个灵魂问题再次回到公众视线。

B站这是要干嘛?B站买了哪些经典老电影版权? liuliushe.net六六社 第1张

从最初靠用户用爱发电,到近来平台不断购买作品版权,客观来说,B站这几年给外界呈现出来的标签在不断发生变化,基于社区氛围以及内容的优质基因,让大众对B站上的电影内容更为好奇。

B站近来买了哪些电影?买这些电影,对于B站又有哪些意义?

“有钱”的B站,与爱买的老电影

一直背负着“有钱”老梗的B站,最近加快了购买老片的步伐。据观察,B站最近上新的影片里,国内有成龙的《警察故事》、李安的《卧虎藏龙》、《赌神》、周星驰主演的《功夫》等;国外则有布鲁斯·威利斯硬汉喜剧、碟中谍系列、《贝奥武夫》等。

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在这些电影的用户反馈里,“童年的回忆”、“经典之作”是提及频率较高的关键词,也有用户表示期待能够在B站上看到更多经典电影。

一直以来,围绕经典作品的UGC内容在B站上居高不下,而经典作品之所以具有吸引力的关键,一方面是IP具备情怀价值,满足一部分用户的怀旧需求;另一方面,很多经典作品经过时间沉淀,具有一定的口碑保障,本身也存在话题性与破圈层的能力。

此外,外语电影在B站上一直颇受欢迎。从去年B站的年度影视榜单就能看出,上榜的华语电影和外语电影播放量不分上下,DC和迪士尼等影片也成为B站用户的主要观影选择。

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从B站的电影排行榜来看,《神探夏洛克:可恶的新娘》、《天使陷落》、《警察故事》、《贝奥武夫》等成为热门电影,也有《驯龙高手》、《穿靴子的猫》等口碑与票房俱佳的梦工厂动画影片出现在B站的观影片单里。

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总体看来,目前B站在收购类型上比较谨慎克制,所购买的电影类型,都属于国民级经典老片,也基本属于豆瓣8.0高分系列,可以看出,一方面,相对于其他平台的多元化,B站的电影内容显然更加“垂直化”,体现出小而精的特点。

另一方面,相对其他视频平台机械化的播放内容,B站基于独特的社区氛围,在电影播放方面更具有平台调性,同时也比较适合经典电影的扎根。

老电影的背后,是独特的社区氛围

B站为何爱买老片,这还要从平台本身寻找答案。

B站上的电影文化存在已久,从UP主对经典影视的解说开始,这也是B站上关于影视内容的萌芽,随着B站不断突破二次元领域,基于影视展开的内容生态越来越成熟,加上主流用户为Z世代,对影视内容质量也有更高的要求。

如今上线的这些老片,比如《赌神》系列,此前赌神IP在B站上就一直保持较高的热度,也有足够广泛的受众,无论是原作CUT、二次剪辑解说、抑或是对背景音乐的追溯,都能获得数万的播放量。

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同时B站不止于播放,在B站的电影放映页面上,会有类似豆瓣社区的点评板块、评分机制,产生对电影进一步的深入分析、反馈等内容。

以《卧虎藏龙》为例,就有108.6万的播放量,3.2万弹幕,体现出B站用户在观看期间的社交氛围,在观看的同时,不少人也利用弹幕形式寻找同好,电影成了大多数老用户集体抒**怀的聚集地。

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老片的主要观众群体。不仅有对怀旧影片更为熟悉的老用户之外,也有因为看了影视UP主的解说,对老电影产生兴趣从而引发“考古”心理的年轻用户。这也能够看出,很多上个世纪经典老剧的IP,具有跨圈层、跨时代的红利。

据观察,B站购买的这些电影,大部分还是会员专享,众所周知,门槛较高的B站会员,能够保证一定质量的互动气氛和观影体验,关于剧情评论也具有更多意义上的可参考性。

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而且围绕影视,B站上还有更多相关的拆分话题,比如针对口碑两极分化的电影,也有相关的衍生讨论和专栏,用户讨论的本身也会成为内容的一部分,进一步促进社区的文化氛围,这也是一般视频平台不具备的特点。

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放大来看,B站的用户社区氛围也在塑造一种新的电影消费场景,不同于爱优腾的观影体验,就像网易云音乐的歌单社区一样,一部电影就是一个话题,让用户进一步突破普通的观影层面,这也是社区型视频平台的一个差异性优势。

在电影之外也有相关视频推荐,进一步为电影UP主的视频导流,如此一来,影片观看、弹幕互动、KOL观点表达三个环节都可以在B站上“一站式”体现,同样也能吸引更多的影视相关人士入驻B站。总体来说,从内容角度来看,B站不断在拓展内容类型,从用户角度来看,进一步加深用户对平台的粘性,也会引发更多影视内容创作者,在平台产生有价值的内容。

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除了“中国Youtube”之外

B站还有哪些想象空间

实际上,为了打破平台“工具化”的掣肘,在除了直播、二次剪辑创作等常规UGC内容之外,视频平台作为资本方,无论是购买版权,还是发力自制,一直在PGC内容领域的动作不断。

比如近年来,西瓜视频、抖音快手都分别开拓了影视、短剧板块,也相继通过专业团队制作或购买版权等方式,进一步发力PUGC内容。

B站CEO陈睿曾提过,对于B站,增长依旧是未来重要的战略目标,这其中,通过内容变化来促进流量活跃至关重要,以B站在动画领域的动作为例,B站一直在持续开发优质内容,一边收购或投资多家国内外动画自制公司,一边采用多个激励计划扶持用户创作,PGC与UGC内容同时发力,继续吸引更多用户。

可以预见,B站未来还将会渗透内容产业的更多部分,比如近年来B站影视区已经成为行业宣发的渠道,音乐区也早有影音联动的up主视频,为新上电影营销造势,以及向音频、直播等业务深度拓展吸引新用户,继续完善内容生态。

虽然在影视赛道上B站相比爱优腾属于“后来者”,但通过延伸内容类型、扩充版权数量来**月活,保证社区继续增长,也符合B站长期的内容诉求。

而且,由于B站用户兴趣、价值观的重合度较高,即使平台内容趋于多元,也没有因为过于追求圈层化而丢失特色化的社区氛围,在一众影视播放平台之中,B站的互动氛围和讨论质量依然属于较高层次。

更重要的是,B站购买的电影内容,在提升用户活跃度的同时,也为up主提供了新的内容素材,进一步提升内容价值,形成从内容到社区,从社区再回到内容的循环,这也体现出了平台基于社区调性的差异性。

在这个前提下,B站发力电影,的确是“一举多得”。

来源:犀牛娱乐

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